斑馬熱線 01057210189 18611347825
2016.3.12
大家好，下邊這個帥哥就是我，賀璽，大家都叫我 Michael，我是ST&SAT 星期六集團(tuán)的陳列部負(fù)責(zé)人，也是斑馬視覺認(rèn)證的高級陳列師，看到領(lǐng)子上那個彩色的斑馬徽章了吧！拼了半條小命才考到的，據(jù)說中國只有5位陳列師考到了高級陳列師認(rèn)證，考完都是僅剩半格血了，估計因為考級是免費的，所以就超級變態(tài)難吧。
我本次倫敦之行是以斑馬特派“時尚特工”的身份來參加 2016世界零售設(shè)計科技博覽會的（Retail Design Business Technology Digital Signage EXPO），這個博覽會是全球最大規(guī)模的零售行業(yè)盛會，沒有之一，包括了零售行業(yè)的所有領(lǐng)域，營銷，產(chǎn)品，品牌，陳列，服務(wù)，銷售，櫥窗設(shè)計，店鋪設(shè)計，標(biāo)志設(shè)計，燈光，零售科技，物料，電商 等等，難怪展會的名字會那么長呢！怎么說我也是個陳列師，于公于私都肯定是把重點放在陳列上，于是一頭就扎進(jìn)了視覺陳列的展館，陳列展分兩大部分，一部分是參展商的展位展示，另一部分是論壇。各種稀奇古怪的展位和好玩的陳列物料亮瞎了本特工的雙眼，應(yīng)接不暇。
走來走去來到了一個狹長的展廳，里面布滿了設(shè)計稿，定睛一看，原來是傳說中的Liberty百貨和Awards設(shè)計公司主辦的櫥窗設(shè)計大賽獲獎作品展，趕緊沖進(jìn)去找些靈感，回國給斑馬的櫥窗設(shè)計課添些新案例，正好自己也要給我家品牌設(shè)計一系列櫥窗，這么巧，送上門來了！
本時尚特工此行的重頭戲是來聽視覺陳列界的精英們傳道解惑的，看了一下演講時間表，Chanel(香奈兒)，Prada(普拉達(dá))，New Look，Coca Cola(可口可樂)，Selfridges（塞爾福里奇），Liberty（利伯偍），Harrods（哈羅德） 等等牛掰品牌的陳列經(jīng)理，視覺總監(jiān)，櫥窗設(shè)計老大之類的悉數(shù)到場，時間緊任務(wù)重，從眾多大咖演講中挑出了幾個有針對性的題目用來豐富斑馬的課程，于是早早的趕奔演講場地。
本以為自己來的挺早，到門口一看就傻眼了，VM Workshop（陳列論壇）展廳門口早已聚集很多等著入場的世界各地的同行，還好我夠矯健，門一開就瞬間沖進(jìn)會場，坐定之后回頭一看，“車位已滿”，晚到的只能站著聽了。
幾場聽下來收獲巨大，尤其是這位前 Prada 視覺營銷總監(jiān)（ Director of visual merchandising,Prada）Maxine Groucutt 女士的演講，她說她從來不允許她的團(tuán)隊上網(wǎng)搜別人的作品，要求他們多看藝術(shù)展和設(shè)計展，從藝術(shù)作品中尋找靈感，腦洞和眼界一定要開闊，要用陳列講故事。這些話越聽越耳熟，腦海里浮現(xiàn)出了Polo導(dǎo)師的臉，3年前在他的課上就聽過這些觀點，在自己的工作中也感同身受，結(jié)束后果斷沖上去合影，并互留聯(lián)系方式，搞不好以后會請她來斑馬講課呢！
Louise Bowden Minton 女士是前 Ralph lauren (拉爾夫.勞倫)的視覺營銷總監(jiān)，她的演講題目是“ 陳列就是細(xì)節(jié)”，把細(xì)節(jié)的把控看做陳列的靈魂，于是又想起Polo導(dǎo)師的一句名言 “陳列師必須是強(qiáng)迫癥！”
James和Morag的演講是最讓我感動的，也最有同感，他們是著名的Selfridges百貨的櫥窗設(shè)計經(jīng)理，每年圣誕櫥窗的角逐是各大品牌展現(xiàn)品牌價值與設(shè)計能力的舞臺，他們會用一整年里的200多天去開發(fā)設(shè)計方案，提前13周定稿并用100天制作櫥窗道具準(zhǔn)備陳列物料，用 24小時 X 7天 的工作強(qiáng)度在最后的一周里安裝完成櫥窗，最后的一周幾乎就是168個小時連續(xù)工作，聽得我眼淚嘩嘩的，正是這種對視覺陳列的大力投入，人力物力財力精力的付出，才成就了這些百年好品牌，與那些動輒就削減陳列部的人員預(yù)算的爛品牌形成了鮮明的對比，其實我們很多陳列師也都是這樣勤奮工作的，不辭辛苦夜以繼日，甚至還要承受外行的指指點點，瞎指揮亂點評。當(dāng)看到漂亮的零售店時，記得一定要向陳列師們致敬，是他/她們創(chuàng)造了這一切。
兩天滿滿的行程結(jié)束了，緊張但很有收獲，馬不停蹄奔回國來跟大家分享成果，更深入的細(xì)節(jié)會編入斑馬的陳列課程，供學(xué)員們慢慢學(xué)習(xí)。再見，倫敦，明年見！
斑馬視覺陳列課程 每個月15 -28 日（全年12期）
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