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陳列師培訓(xùn)時(shí)尚行業(yè)作為一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的行業(yè)，正在發(fā)生著根本性的變化。在面對(duì)充滿不確定性的宏觀經(jīng)濟(jì)大環(huán)境里，太多的時(shí)裝企業(yè)們不得不“變得更加堅(jiān)強(qiáng)”。
電商時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)零售的沖擊，讓行業(yè)主導(dǎo)者不得不將注意力從線下轉(zhuǎn)入線上，尋求新的商業(yè)模式。然而，企業(yè)剛開(kāi)始接受充滿不確定性的新常態(tài)，行業(yè)發(fā)展瞬息萬(wàn)變，又將企業(yè)推向新零售時(shí)代。
據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2018年時(shí)尚行業(yè)的個(gè)性化服務(wù)將出現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)、以及人工智能將發(fā)生新突破。對(duì)于那些懂得勘察時(shí)機(jī)，并愿意為現(xiàn)代時(shí)裝行業(yè)發(fā)展設(shè)計(jì)嶄新未來(lái)的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)與消費(fèi)者建立深層聯(lián)系的絕佳時(shí)機(jī)。
對(duì)于新零售經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，在這個(gè)追求新鮮、獨(dú)特的世界里，讓消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中，獲得最佳的購(gòu)物體驗(yàn)甚至比商品本身更重要。
打造體驗(yàn)式消費(fèi)，其實(shí)很簡(jiǎn)單
如何為顧客提供獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)，提高顧客與品牌之間的黏性，創(chuàng)造更多的銷售量呢？
作為品牌實(shí)體零售店，當(dāng)然要從店鋪的櫥窗及陳列設(shè)計(jì)入手。陳列作為提升商品本身價(jià)值，宣傳品牌文化和內(nèi)涵的直接視覺(jué)手段，并通過(guò)合適的商品展示，可以提升品牌形象、營(yíng)造品牌氛圍、提高品牌銷售。在當(dāng)下的行業(yè)潮流中，要抓住“跨界”和“互動(dòng)式體驗(yàn)”兩個(gè)趨勢(shì)熱點(diǎn)，通過(guò)櫥窗與客戶溝通。
一個(gè)好的櫥窗展示的關(guān)鍵是抓住路過(guò)的人的眼睛?，F(xiàn)代的大多數(shù)人花大量時(shí)間在手機(jī)、iPad和其他分散注意力的移動(dòng)設(shè)備上。因此陳列設(shè)計(jì)師需要以大膽和充滿活力的方式，去向那些沉浸在各種社交平臺(tái)上的消費(fèi)者打招呼，告訴他們店內(nèi)有驚喜。
比如，將花藝做成油漆和顏料的方式，從櫥窗延伸到地面的方式極具創(chuàng)造性。明亮的，充滿活力的顏色讓櫥窗充滿律動(dòng)感，當(dāng)人們低頭玩手機(jī)時(shí)，地上的花朵涌入眼簾，引導(dǎo)消費(fèi)者的眼睛從底部到頂部延伸，消費(fèi)者會(huì)不自覺(jué)的去看陳列的產(chǎn)品，通過(guò)花藝實(shí)現(xiàn)櫥窗與消費(fèi)者視覺(jué)上的互動(dòng)。
是在實(shí)際陳列工作進(jìn)行過(guò)程中，由于某些陳列師專業(yè)知識(shí)的欠缺，過(guò)度關(guān)注商品的搭配及擺放，忽略了燈光設(shè)計(jì)與整體陳列設(shè)計(jì)的搭配，導(dǎo)致整個(gè)陳列工作的展示效果達(dá)不到預(yù)期。這種痛想必每個(gè)陳列師都深有體會(huì)，燈光的設(shè)計(jì)做不好，就會(huì)讓整體陳列工作付之一炬。
手捧花束，滿面花香的小伙子戴著精致的禮帽，站在櫥窗里，等待著心儀的姑娘，抑或是想為自己來(lái)一套smart casual的小伙子，櫥窗兩側(cè)的大面積綠植，讓人不禁浮想聯(lián)翩，“櫥窗內(nèi)的還是那個(gè)古板嚴(yán)肅的西裝定制店嗎？”“要不要去店內(nèi)一探究竟”。
冬日里的靴子竟然能開(kāi)出鮮花，是因?yàn)楸Ｅ詢?yōu)異還是天然的材質(zhì)，讓花朵如此生機(jī)盎然？巧妙的花藝將櫥窗打造的趣味十足，讓實(shí)體零售再也不會(huì)缺乏顧客。
……
有趣的窗口應(yīng)該不僅僅只是展現(xiàn)出產(chǎn)品，更需要展示出品牌的風(fēng)格、創(chuàng)造力和精神。雖然最初的任務(wù)看似只是需要你抓住消費(fèi)者的視線，但更重要的，是你通過(guò)櫥窗和陳列講的故事。
1.基礎(chǔ)照明——又稱為環(huán)境照明，起著功能性照明的作用。主要作為陳列場(chǎng)所內(nèi)的基本照明使用。
2.重點(diǎn)照明——又稱為展示照明，以聚光燈為主，做為突出某件重要物體或?yàn)槟臣矬w營(yíng)造特殊燈光氛圍所設(shè)計(jì)的燈光，主要應(yīng)用于中高端商業(yè)場(chǎng)所。
給你素材，故事由你來(lái)定
講故事需要好的素材，當(dāng)你已經(jīng)擁有了純熟的櫥窗和陳列設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，那你可能需要去更多的拓展藝術(shù)合作領(lǐng)域的可能性，比如花藝。
若您也成為一個(gè)合格的陳列師請(qǐng)來(lái)陳列師培訓(xùn)學(xué)校-斑馬視覺(jué)陳列！