
服飾陳列技術(shù)(Technology)是服飾店長與店員都應(yīng)該熟練掌握的一項業(yè)務(wù)操作(operate)技能(Operation skills)(skill)。陳列課程陳列是一門創(chuàng)造性的視覺與空間藝術(shù),它包括商店設(shè)計、裝修、櫥窗、通道、模特、背板、道具、燈光、音樂、POP廣告、產(chǎn)品宣傳冊、商標(biāo)及吊牌等零售終端的所有視覺要素,是一個完整而系統(tǒng)的集合概念。陳列課程陳列是一種綜合性藝術(shù),是廣告性、藝術(shù)性、思想性、真實性的集合,是消費者最能直接感受到的時尚藝術(shù)。陳列師培訓(xùn)陳列師屬于外來詞直譯,其英文名VMD DESIGNER,陳列師是一種職業(yè),通過對產(chǎn)品的相互聯(lián)關(guān)系、內(nèi)在含義、價值定位、品牌文化以及銷售戰(zhàn)略等方面展示,利用藝術(shù)的、文化的、甚至另類的手段引起顧客對商品的興趣陳列培訓(xùn)陳列包括以下幾個原則:客流方向,陳列順序,陳列方向,陳列高度。陳列師培訓(xùn)課程陳列要隨展示目的、展示方法以及購物方式的不同而變化。合理的商品陳列可以起到展示商品、提升品牌形象、營造品牌氛圍、提高品牌銷售的作用。合理的陳列商品可以起到戰(zhàn)士(soldier)商品、刺激銷售(Sales)、方便購買、節(jié)約空間(Space)、美化(beautify)購物環(huán)境(environment)的重要作用。據(jù)統(tǒng)計,店面如能正確運用商品的配置(deploy)和陳列技術(shù),銷售額可以在原有基礎(chǔ)上提高10%以上。
1、主題陳列給服飾陳列設(shè)置(set up)一個主題的陳列方法(method)。主題應(yīng)經(jīng)常變換,以適應(yīng)季節(jié)或特殊事件的需要。它能使專賣店創(chuàng)造獨特(釋義:特有的、特別的)的氣氛,吸引顧客的注意(attention)力,進而起到促銷(promotion)商品的作用。
2、整體陳列將整套商品完整地向顧客展示,比如將全套服飾作為一個整體,用人體模特型從頭至腳完整地進行陳列。整體陳列形式能為顧客作整體設(shè)想,便利顧客的購買。
3、整齊陳列按貨架的尺寸,確定商品長、寬、高的數(shù)值,將商品整齊地排列,突出商品的量感,從而給顧客一種刺激,整齊陳列的商品通常是店鋪想大量推銷給顧客的商品,或因季節(jié)性因素顧客購買量大、購買頻率(frequency)高的商品等。
4、隨機陳列就是將商品隨機堆積的方法。它主要是適用于陳列特價商品,它是為了給顧客一種“特賣品即為便宜品”的印象。采用隨機陳列法所使用(use)的陳列用具,一般是圓形或四角形的網(wǎng)狀框,另外還要帶有表示特價銷售的提示牌。
5、盤式陳列實際上是整齊陳列的變化,表現(xiàn)的也是商品的量感,一般為單款式(style)多件排列有序地堆積,將裝有商品的紙箱(carton)底部作盤狀切開后留下來,然后以盤為單位堆積上去,這樣可以加快服飾陳列速度,也在一定程度提示顧客可以成批購買。
6、定位陳列指某些商品一經(jīng)確定了位置(position )陳列后,一般不再作變動。需定位陳列的商品通常是知名度高的商品,顧客購買這些商品頻率高、購買量大,所以需要對這些商品給予固定的位置來陳列,以方便顧客,尤其是老顧客。
7、關(guān)聯(lián)陳列指將不同種類但相互補充的服飾陳列在一起。運用商品之間的互補性,可以使顧客在購買某商品后,也順便購買旁邊的商品。它可以使得專賣店的整體陳列多樣化,也增加了顧客購買商品的概率(probability)。它的運用原則是商品必須互補,要打破商品各類間的區(qū)別,表現(xiàn)消費者生活實際需求。
8、比較陳列將相同商品按不同規(guī)格(specifications)和數(shù)量予以分類(Classification),然后陳列在一起。它的目的是利用不同規(guī)格包裝(packaging)的商品之間價格(price)上的差異來刺激他們的購買欲望,促使其因廉價(解釋:指便宜的價錢)而做出購買決策。
9、分類陳列根據(jù)商品質(zhì)(Character)量、性能(xìng néng)、特點和使用對象進行分類,向顧客展示的陳列方法。它可以方便顧客在不同的花色、質(zhì)量(Mass)、價格之間挑選比較。
10、島式陳列在店鋪入口處、中部或者底部不設(shè)置中央陳列架,而配置特殊陳列用的展臺。它可以使顧客從四個方向觀看到陳列的商品。島式陳列的用具較多,常用的有平臺或大型的網(wǎng)狀貨筐。島式陳列的用具不能過高,太高的話,會影響整個店鋪的空間視野,也會影響顧客從四個方向?qū)u式陳列的商品透視度。
服裝陳列培訓(xùn)(作用:知識傳遞、技能傳遞、標(biāo)準(zhǔn)傳遞)