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談及墻面陳列，零售品牌都知道這是主力銷售區(qū)域，除了銷售功能，墻面陳列的美觀度也是一家店鋪非常重要的視覺點(diǎn)，一般墻面陳列作為集中陳列區(qū)，貨品的布局，容量，燈光，搭配都連接著消費(fèi)者的行為。
本文從墻面種類，不同產(chǎn)品品類淺談墻面陳列。店鋪正后方的一整面大型主視覺墻，有很多品牌將這面墻以道具，設(shè)計(jì)來展示，雖然犧牲了產(chǎn)品陳列的平效，但是其“吸睛度”極高，導(dǎo)入了很多客流進(jìn)店，對于設(shè)計(jì)類型店鋪，高客單價(jià)店鋪諸如奢侈品品牌，以及位置較偏或剛建立的一些品牌，這是一個(gè)很好的選擇。
然而，在這里我們主要探討產(chǎn)品的墻面陳列。每家店都有幾面墻可以做產(chǎn)品陳列，根據(jù)店鋪動線設(shè)計(jì)，每一面墻的功能性不盡相同。如何利用好墻面陳列達(dá)到提升店鋪美觀同時(shí)增加銷售的作用呢？
墻面分區(qū)：
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頂層區(qū)域通常為“信息 宣傳 廣告區(qū)”，因?yàn)楸容^高，作為信息區(qū)，可以呈現(xiàn)給顧客關(guān)于墻面的產(chǎn)品有哪些，店鋪正在熱賣的產(chǎn)品有哪些等等。 此區(qū)域一般作為裝飾區(qū)，廣告區(qū)，足夠漂亮的POP或有趣的裝飾物都可以瞬間吸引顧客，將顧客引領(lǐng)到店鋪?zhàn)罾锩鎻亩鴱?qiáng)化整個(gè)店鋪的動線。因此這里的燈光就顯得尤為重要。
然而此區(qū)域也有例外，比如一些快時(shí)尚品牌，由于貨量大，有時(shí)也會將此區(qū)定位為“庫存區(qū)或容量區(qū)”，從而節(jié)省庫房的空間，尤其那些可以做疊裝的產(chǎn)品例如牛仔品牌，男裝襯衫品牌等。 但需要將此區(qū)域整齊陳列，同時(shí)注意整體的色彩及搭配，厲害的陳列師依舊可以將這樣的“庫存區(qū)”變廢為寶，呈現(xiàn)精美的陳列效果！
對于奢侈品牌，設(shè)計(jì)師品牌或大女裝，家居品牌等等一些對陳列美觀度要求極高的品類，高區(qū)可作為小型展示區(qū)，進(jìn)行交叉陳列，或創(chuàng)意場景陳列等等。在服飾品類中，高區(qū)一般作為包或鞋以及配飾類整組陳列區(qū)，這是檢驗(yàn)陳列師個(gè)人陳列能力的小區(qū)域！
讓我們來看一組斑馬同學(xué)們做的交叉陳列：
2. 墻面陳列的中間部分，是產(chǎn)品展示的重要區(qū)域，也是顧客消費(fèi)的決定性區(qū)域，無論是產(chǎn)品的款式，顏色，形狀，材質(zhì)都需要能讓顧客看清，觸摸感受。對于紡織物，正掛和疊裝明顯比側(cè)掛更容易展示產(chǎn)品。當(dāng)然，最重要的是此區(qū)域高度是在絕大多數(shù)人的可及范圍之內(nèi)。除了按照公司的陳列規(guī)范進(jìn)行陳列，細(xì)節(jié)處理極其重要，例如價(jià)簽，領(lǐng)口，袖口，包帶，鞋帶等等，有時(shí)細(xì)節(jié)的創(chuàng)意陳列往往能為整面墻增添不同意境！
3. 墻面陳列的最下層，一般作為容量區(qū)，在集中陳列時(shí)一般面對此區(qū)域才能完全看到所有產(chǎn)品，下部陳列區(qū)有顧客挑選不同尺寸，款式和價(jià)格的功能?？梢愿嗟睦?strong style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important;">側(cè)掛或堆積展示來增加平效，并且給顧客留下“貨品豐滿”的印象。有時(shí)可以利用正掛側(cè)掛相間的方式使此區(qū)域不死板。不同品類對下部區(qū)域的處理模式不同。
在這里，我們列舉一些品類的墻面陳列：
奢侈品
奢侈品類是一個(gè)特殊的群體，墻面陳列的主要不同之處便在于其容量，由于很多品牌將其產(chǎn)品品類分區(qū)明確，因此其墻面陳列更多的是協(xié)調(diào)主題，款式與色彩。甚至很多時(shí)候服飾部分已經(jīng)省略了墻面陳列的某一個(gè)區(qū)域只做一根掛通，簡潔 高級 是奢侈品首要原則！超低密度的陳列輔以一些裝飾設(shè)計(jì)類道具點(diǎn)綴可以提升店鋪整體美觀。
鞋類包類品牌
因?yàn)楫a(chǎn)品屬性，墻面陳列對于鞋類包類至關(guān)重要！
鞋包類整體墻面的SKU要在視覺上比服飾類更加需要均勻，除了“間接過渡色系類”陳列方式，絕對大多數(shù)鞋包品牌沒有在視覺上有較大明顯色塊的區(qū)分，便于整體店鋪的統(tǒng)一性。
“產(chǎn)品給人豐滿的感覺中亦有緊湊的間隔關(guān)系，才會形成完整的舒適視覺感受！”
---鞋包品牌陳列經(jīng)理Simon Li （斑馬視覺中級陳列師）
由于鞋包在這里不再作為配飾，因此，一些趣味創(chuàng)意技法的陳列方式不再僅僅展示在墻面最高層，而是在中間區(qū)域，突出品牌的新品，故事性以及商品之間的搭配及關(guān)聯(lián)性。
包鞋類產(chǎn)品需要格外注意其細(xì)節(jié)處理，斑馬視覺的陳列課程中專門有課時(shí)手把手教會同學(xué)們包帶 鞋帶 等等的細(xì)節(jié)陳列技法。
配飾類品牌或產(chǎn)品
配飾類因?yàn)榉N類繁多，且形狀設(shè)計(jì)完全不同，因此陳列師可以選擇略微“放飛自我”，根據(jù)顏色，款式搭配，布局可略顯隨意，增強(qiáng)陳列的活潑感，不讓消費(fèi)者感覺嚴(yán)肅。
但對于專門出售配飾或客單價(jià)不高的快時(shí)尚首飾品牌，由于出貨量較大，因此整齊是非常重要的陳列原則！
家居類品牌
墻面陳列之于家居品類極其重要，除了擺放整齊之外，適當(dāng)?shù)?strong style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important;">場景陳列，以及疊堆技法都可以帶入居家舒適感，讓顧客可以在購買時(shí)直接幻想出產(chǎn)品在自己家里中的樣子！至于墻面如何分區(qū)，將視不同的品牌調(diào)性而定。
創(chuàng)意墻面陳列及設(shè)計(jì)
隨著零售業(yè)的不斷發(fā)展以及人們對體驗(yàn)感的追求，創(chuàng)意及藝術(shù)類陳列越來越多，簡單的一面墻，可以有無限大的發(fā)揮空間，斑馬將在公眾微信中對墻面的創(chuàng)意陳列進(jìn)行深度剖析！
還有很多品類等待我們一一探討，篇幅有限，歡迎大家來斑馬視覺的陳列課堂與我們一同學(xué)習(xí)墻面陳列的最新技法和專業(yè)知識，在超大實(shí)操教室屬于你的獨(dú)立陳列墻面實(shí)操練習(xí)，即學(xué)即用！
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