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由于男裝產(chǎn)品本身大多時(shí)候不如女裝款式，色彩豐富，因此如何將沉悶的男裝產(chǎn)品展示得有趣并能吸引客人是我們研究的重要課題。隨著競(jìng)爭(zhēng)的激烈，以及男士在購(gòu)物上的行為轉(zhuǎn)變，男裝零售店鋪已然從最初的傳統(tǒng)型，轉(zhuǎn)變?yōu)楦踊顫?，更具感染力的體驗(yàn)式店鋪陳列設(shè)計(jì)。
在“新男性購(gòu)物群體”的崛起中，男性購(gòu)物模式與行為發(fā)生了轉(zhuǎn)變，當(dāng)然，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，雖然出現(xiàn)了更多喜愛(ài)購(gòu)物的男士，但他們想要發(fā)掘更多以及更深的男性購(gòu)物潛力！
讓我們先來(lái)看看現(xiàn)代男性購(gòu)物特點(diǎn)與之前的區(qū)別
| 傳統(tǒng)男性消費(fèi)者 | 新男性消費(fèi)者 |
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快速消費(fèi) 直指目標(biāo)產(chǎn)品 |
愿意享受購(gòu)物的過(guò)程 愿意花費(fèi)時(shí)間逛街 |
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產(chǎn)品導(dǎo)向消費(fèi)模式 只要質(zhì)量好 有自己需求的因素 即達(dá)成購(gòu)買 |
品牌導(dǎo)向消費(fèi)模式 品牌價(jià)值與產(chǎn)品質(zhì)量同等重要 |
| 一個(gè)月1-2次購(gòu)物 | 一個(gè)月多次購(gòu)物 |
| 不注重購(gòu)物環(huán)境 | 購(gòu)物體驗(yàn)感的強(qiáng)烈需求 |
| 購(gòu)物前已決定要購(gòu)買的產(chǎn)品 | 沖動(dòng)消費(fèi)增多 |
| 自己知道自己的需求 | 要購(gòu)物建議及定制服務(wù) |
品牌們?cè)诘赇佋O(shè)計(jì)和陳列設(shè)計(jì)上開(kāi)始挖空心思迎合男性消費(fèi)趨勢(shì)的革命，新型店鋪和陳列手法不斷出現(xiàn)，我們也會(huì)從幾方面審視男裝品牌陳列趨勢(shì)。
無(wú)論是男裝西裝定制店鋪，運(yùn)動(dòng)店鋪，休閑男裝，商務(wù)男裝，男鞋店鋪等等，都需要一些“浪漫”“趣味”來(lái)時(shí)刻挑逗男士們的眼球。男性消費(fèi)者不單是需求產(chǎn)品的特殊定制，越來(lái)越多的需求 體驗(yàn)的個(gè)人定制！
1.那些有趣的男裝陳列
嚴(yán)肅的西裝
也許你不會(huì)選擇活潑，大膽的西裝穿搭方式，但作為品牌，產(chǎn)品展示方式都是吸引眼球的重要因素，例如男士正裝的領(lǐng)帶，口袋巾鮮明顏色的選擇，模特展示中后腰部用別針束緊，讓領(lǐng)帶更加突出也是時(shí)下非常流行的展示方式，沉悶的西裝正裝店鋪一下活潑起來(lái)。
當(dāng)然也有那些可愛(ài)的陳列師將男裝玩出創(chuàng)意陳列新花樣的，例如下面這位對(duì)領(lǐng)帶的詮釋。
有生命的牛仔品牌
牛仔類產(chǎn)品是男士們生活中必備，尤其牛仔褲，而每一個(gè)牛仔品牌都有自家的陳列規(guī)范和玩法，有些品牌風(fēng)格十分“硬核”，有些則格外“戶外”或者“跳躍”。 牛仔品牌陳列中需要額外注意 細(xì)節(jié)陳列， 例如卷起的褲腳，褲型的展示，配飾皮帶的搭配等等。由于牛仔材質(zhì)的可雕塑性，成熟的陳列師牛仔可以玩出很多花樣！
某品牌牛仔產(chǎn)品陳列規(guī)范
牛仔產(chǎn)品陳列細(xì)節(jié)尤為重要，是讓一款產(chǎn)品更具有生命力的小法寶
在斑馬的牛仔類產(chǎn)品陳列技法課程中，我們教你玩轉(zhuǎn)牛仔。。。
2. 男士正裝店鋪的新紀(jì)元
西裝是每一位職場(chǎng)男士逃不開(kāi)的話題，然而又是極為頭疼的購(gòu)物。西裝店鋪陳列設(shè)計(jì)通常繁冗卻無(wú)聊，然而近年來(lái)涌現(xiàn)的一些西裝品牌以年輕的陳列視角打造零售店鋪，讓男士們更喜歡逗留在店中選擇適合自己的西裝及襯衫。
SUITSUPPLY是斑馬君非常心儀的荷蘭品牌，目前在國(guó)內(nèi)也有大型店鋪，作為平價(jià)西裝連鎖品牌，無(wú)論從產(chǎn)品的陳列方式，店鋪的區(qū)域劃分，亦或是燈光和POP的展示，都讓人感覺(jué)無(wú)比放松和舒適，就連陪男士挑選西裝的女士也愿意留在店鋪中。
品牌將整個(gè)店鋪分為若干個(gè)小型區(qū)域，以場(chǎng)景式陳列手法打造不同的空間感，并用明亮色調(diào)的道具，墻面，映襯顏色選擇不多的西裝類產(chǎn)品，甚至用不同顏色模特襯出黑白灰產(chǎn)品。大型POP是品牌的一大特色，主視覺(jué)墻面的大型POP為整個(gè)空間瞬間締造了舒適的調(diào)性，讓消費(fèi)者對(duì)于他們的產(chǎn)品產(chǎn)生亦休閑亦商務(wù)的幻覺(jué)，為產(chǎn)品增加使用維度。
而中規(guī)中矩的傳統(tǒng)型西裝店鋪，以及奢侈品牌男裝也在不斷強(qiáng)調(diào)陳列及軟裝材質(zhì)的高級(jí)感。
3. 模特矩陣的魅力
男裝品牌一直以來(lái)較容易忽略群組模特的功能，而隨著男性消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)變，男裝陳列方式也在不斷向女裝靠近，群組模特展示能夠以更震撼的方式呈現(xiàn)產(chǎn)品，以及配飾間的互相搭配，提升連帶銷售，而作為時(shí)間有限的男人們，提前搭配好的服飾能夠節(jié)約男性消費(fèi)者們的時(shí)間和腦細(xì)胞。
4. 非零售的零售店--場(chǎng)景式陳列
場(chǎng)景式陳列設(shè)計(jì)是體驗(yàn)感的重要出口，在高壓下生活的男士們期待有片刻機(jī)會(huì)跳出自己的生活，而提供給他們一個(gè)完全浸入式的消費(fèi)場(chǎng)景，在里面除了能夠購(gòu)買產(chǎn)品還能做很多其他事，對(duì)于消費(fèi)者是可望不可及的。 當(dāng)然，根據(jù)男性的性格特征，我們可以篩除諸多選擇，場(chǎng)景可以是酷感的，有活力的，藝術(shù)文藝范兒的，硬核工業(yè)風(fēng)的，機(jī)械感，高科技融入的等等。
當(dāng)然，在大場(chǎng)景打造下可以設(shè)計(jì)一些小型場(chǎng)景或局部場(chǎng)景讓整個(gè)店鋪更具有生命力。例如男裝定制店鋪經(jīng)常使用的裁縫場(chǎng)景，場(chǎng)景陳列需要注意細(xì)節(jié)，讓生活化更加濃郁，道具的使用也極為考究，亦不能喧賓奪主。
5. 陳列器架道具的角色轉(zhuǎn)變
還記得從前男裝店鋪各種深棕色木制顏色的產(chǎn)品展示架，展示柜么，這些不利于移動(dòng)和重組的器架道具已經(jīng)在男裝潮牌，時(shí)尚品牌中一改容貌，變?yōu)槎囝伾嘈螤?，多功能的展示道具，并且從店鋪的配角轉(zhuǎn)變成為店鋪整個(gè)軟裝設(shè)計(jì)，陳列設(shè)計(jì)中的重要角色吸引消費(fèi)者注意力。
斑馬陳列課程中也教給同學(xué)們?nèi)绾卧O(shè)計(jì)高效，美觀又實(shí)用的陳列道具，這些道具為產(chǎn)品陳列加分。
金屬感的陳列器架及道具搭配水泥地面或墻面將輕快的工業(yè)風(fēng)玩轉(zhuǎn)，男士們不會(huì)拒絕自己徜徉在酷感的空間。我們之前講過(guò)零售店鋪鏡面效應(yīng)，
反射 陳列 新玩法 （看鏡面效應(yīng)請(qǐng)戳這里）
鏡面反光材質(zhì)運(yùn)用在男士店鋪再合適不過(guò)，無(wú)論拉伸空間感亦或是強(qiáng)調(diào)風(fēng)格都十分重要，另外，男裝顏色不夠豐富，因此鏡面將大量燈光反射，提亮整個(gè)店鋪。
明亮顏色以及具象設(shè)計(jì)感的器架適用與潮牌，運(yùn)動(dòng)等系列。
木制陳列器架道具設(shè)計(jì)依然變身為更加不規(guī)則，更野性自然，原始而不加修飾的設(shè)計(jì)，應(yīng)與產(chǎn)品風(fēng)格絕對(duì)匹配！當(dāng)然，在你的店鋪的某個(gè)動(dòng)線點(diǎn)上來(lái)一個(gè)有趣的陳列小DP點(diǎn)展示，絕對(duì)是加分項(xiàng)。
男裝陳列還有很多新趨勢(shì)及新技法，例如現(xiàn)在新零售下體驗(yàn)感十足的多品類男士店鋪，能夠讓男性消費(fèi)者呆上一天，增加無(wú)數(shù)消費(fèi)機(jī)率。
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