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我們之前為大家分享過一篇“墻面陳列”的文章，解析了一些墻面陳列的技法和趨勢(shì)，要知道墻面陳列在于一家店鋪是極為重要的，無論是從面積上，視覺上，還是各個(gè)品類，陳列做得好都能發(fā)揮極大的引流作用！
通常我們看到的墻面陳列是這樣的。。
根據(jù)消費(fèi)者視覺習(xí)慣，有合理的上中下分區(qū)，不同品類都有屬于自己的墻面陳列模式。然而，隨著近年來零售行業(yè)的不斷發(fā)展，各種新穎體驗(yàn)式，沉浸式視覺營(yíng)銷出現(xiàn)，更加因?yàn)樾袠I(yè)越來越大的競(jìng)爭(zhēng)，品牌經(jīng)營(yíng)者們需要不斷跳出思維框框來爭(zhēng)取更多的“注意力”，于是，在大批中規(guī)中矩的墻面陳列中也出現(xiàn)了很多意想不到的創(chuàng)意式墻面陳列！
墻面創(chuàng)意陳列的優(yōu)勢(shì)：
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最快吸引注意力
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一面墻即可提升整間店鋪的視覺形象
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引流及導(dǎo)流作用
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增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶力
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快速提升某類產(chǎn)品銷售
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高速可傳播性
當(dāng)然，創(chuàng)意墻面陳列根據(jù)不同的產(chǎn)品品類以及品牌，有不同的作用和展示方法。因?yàn)椴煌奉惍a(chǎn)品針對(duì)的消費(fèi)者行為也大相徑庭。
購(gòu)物者分為：有目的的購(gòu)物者，選擇性購(gòu)物者，無目的購(gòu)物者。不同品類有不同的消費(fèi)者類型側(cè)重，例如，服飾類店鋪多為后兩者購(gòu)物者類型，而一些功能性品類例如藥店則主要為第一種購(gòu)物類型。而創(chuàng)意墻面陳列在不同類型店鋪也發(fā)揮著不同的作用，應(yīng)用不同的技法。視覺陳列針對(duì)消費(fèi)者客觀影響的綜合反應(yīng)來設(shè)計(jì)，即會(huì)產(chǎn)生意想不到的作用！
創(chuàng)意墻面陳列技法
1. 產(chǎn)品創(chuàng)意墻面陳列
這種陳列設(shè)計(jì)方式是無論陳列師還是品牌都喜歡的！首先，可以節(jié)省陳列物料和道具，再者，可以突出產(chǎn)品，不至于被其他陳列搶了風(fēng)頭。當(dāng)然，這樣用產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意陳列可以利用產(chǎn)品的屬性，例如產(chǎn)品包裝的色彩，形狀，質(zhì)地，也可以利用產(chǎn)品的功能性等等。。
產(chǎn)品堆積感 豐滿感 是激發(fā)購(gòu)買欲望的法寶，在文創(chuàng)，IT，食品甚至香化上可以適當(dāng)運(yùn)用，讓消費(fèi)者感覺產(chǎn)品的豐富和豐滿。
茶葉品牌用多彩的茶葉包裝鋪滿整個(gè)墻面，既增加了美感，又同時(shí)傳達(dá)給顧客“具有設(shè)計(jì)感的茶葉盒子”的信息，有些有收集愛好的消費(fèi)者甚至愿意購(gòu)買成套的產(chǎn)品來滿足自己的收集欲望。。
文創(chuàng)類一直有著多姿多彩的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，利用產(chǎn)品的屬性將墻面填滿，其震撼程度可想而知。
牛仔品牌則不同，陳列師利用牛仔品牌的功能屬性來展現(xiàn)其材質(zhì)的可塑性，多元化，炫酷感等等。關(guān)于牛仔產(chǎn)品如何創(chuàng)意陳列，斑馬的陳列課程也詳細(xì)講解了，是大家非常喜歡的一課。
2. 主視覺墻面藝術(shù)設(shè)計(jì)
利用主視覺墻面，絕大多數(shù)情況為一進(jìn)門正對(duì)的一整面墻來做藝術(shù)感陳列設(shè)計(jì)，總有一些悖論，有些人認(rèn)為這樣會(huì)不會(huì)犧牲掉平效，但是零售商也會(huì)選擇適合的店鋪，例如一些買手設(shè)計(jì)類型店鋪，或者位置不佳需要吸引客人進(jìn)店的店鋪，亦或是長(zhǎng)形店鋪，客人很難走完“全程”，用來點(diǎn)亮店鋪內(nèi)部的死角以增加整個(gè)店鋪平效的情況下。當(dāng)然，主視覺墻的藝術(shù)型設(shè)計(jì)總是會(huì)一下子提升整個(gè)店鋪的視覺美感。讓我們看幾個(gè)案例。
主視覺墻的設(shè)計(jì)需要嚴(yán)格符合整個(gè)店鋪的調(diào)性及風(fēng)格，例如，這個(gè)墻面設(shè)計(jì)一下子將平淡的店鋪提升為酷感十足的氛圍！走過的客人會(huì)被強(qiáng)烈吸引而進(jìn)店。。
這個(gè)奢侈品類鞋店，利用反射原理打造的墻面錫紙褶皺肌理感十分吸睛，如果沒有它，這僅僅是一間普通的奢侈品鞋店，而錫紙對(duì)白光的反射吸引了目光，并與前面亞克力透明箱子中純白色鞋與手袋強(qiáng)烈呼應(yīng)，形成了一個(gè)小“藝術(shù)展”式的店鋪一角。你可能會(huì)說，那些肌理感導(dǎo)致看不清墻面前的產(chǎn)品，但實(shí)際情況正相反，由于反射效應(yīng)，人們會(huì)第一眼看向這里，中間的小中島會(huì)帶領(lǐng)客戶走入這個(gè)動(dòng)線，越來越近的看到墻面前的產(chǎn)品。。
3. 主視覺墻面品牌POP呈現(xiàn)
POP的應(yīng)用十分體現(xiàn)一個(gè)品牌及陳列師的水準(zhǔn)，從POP設(shè)計(jì)到展現(xiàn)在哪一面墻，以及產(chǎn)品陳列的呼應(yīng)，是一不小心就會(huì)“要么俗氣，要么高級(jí)”的陳列。當(dāng)然，現(xiàn)如今的POP展示已經(jīng)不僅僅是一種形式，還出現(xiàn)了更多的異形POP，或LED屏等等。
聰明的品牌用風(fēng)景墻結(jié)合產(chǎn)品營(yíng)造購(gòu)物環(huán)境，似乎讓人覺得身臨其境，好的陳列設(shè)計(jì)應(yīng)該是一個(gè)整體。
4. 產(chǎn)品陳列+創(chuàng)意陳列器架 墻面陳列
這個(gè)陳列方式對(duì)于包類鞋類品牌十分重要，由于這兩個(gè)品類傳統(tǒng)的陳列器架比較過時(shí)，為了吸引顧客并在營(yíng)造舒適的環(huán)境讓顧客多停留，一些具有創(chuàng)意的包鞋類品牌呈現(xiàn)更具設(shè)計(jì)感的墻面陳列器架。
文創(chuàng)，眼鏡，藥店也是在墻面放很多力量的品類，由于其產(chǎn)品的小巧屬性，大面積鋪開并結(jié)合創(chuàng)意道具十分巧妙的吸引了顧客提升整個(gè)店鋪形象！
這個(gè)藥店創(chuàng)意的將元素表做成陳列道具，僅僅用簡(jiǎn)單的亞克力與貼紙完成，但創(chuàng)意無價(jià)，這也是為什么斑馬課堂上我們著重訓(xùn)練同學(xué)們打開創(chuàng)意，讓原本沉悶的藥店更加風(fēng)趣的陳列產(chǎn)品！
5. 產(chǎn)品解讀或分解創(chuàng)意墻面
這是近年來流行的設(shè)計(jì)方式，將產(chǎn)品功能性直接解讀，或?qū)a(chǎn)品分解，展示其產(chǎn)品的質(zhì)量和設(shè)計(jì)！這里需要注意陳列設(shè)計(jì)整體感，不能過細(xì)碎造成無法“視覺聚焦”。
6. 創(chuàng)意墻面打造
最后，我們?yōu)榇蠹艺故疽恍┚哂泻芨咴O(shè)計(jì)性的創(chuàng)意墻面展示，這樣的墻面甚至具有很高的可傳播性，因?yàn)槠湟曈X性，藝術(shù)性，趣味性，互動(dòng)性等等。。
關(guān)于創(chuàng)意墻面設(shè)計(jì)還有很多可以分享，斑馬視覺墻面陳列設(shè)計(jì)一課十分受歡迎，教你如何用傳統(tǒng)以及最新的設(shè)計(jì)打造屬于你的品牌的墻面陳列，在提升美觀度的基礎(chǔ)上吸引消費(fèi)者。
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