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今天陳列師培訓(xùn)小編就為大家介紹一下服裝陳列在網(wǎng)上和在實(shí)體賣場(chǎng)中的意義。喬治·阿瑪尼在成為時(shí)裝設(shè)計(jì)師之前的職業(yè)是百貨店的櫥窗陳列設(shè)計(jì)師，如果要尋找服裝陳列師與時(shí)尚領(lǐng)袖之間的關(guān)聯(lián)的話，我認(rèn)為會(huì)有三個(gè)方面：服裝陳列是對(duì)于服裝的再包裝、是將設(shè)計(jì)與市場(chǎng)連接起來(lái)的媒介，而服裝陳列師是整個(gè)時(shí)尚活動(dòng)的導(dǎo)演。
已經(jīng)沒(méi)有人懷疑服裝陳列對(duì)于高檔時(shí)裝取著多么關(guān)鍵的作用，試想一件在折扣大賣場(chǎng)或者批發(fā)市場(chǎng)里堆積的服裝只要掛到高檔賣場(chǎng)，在鈉燈或鹵燈照射下，品質(zhì)立即顯得“高尚”。雖然這種升級(jí)換代式的理解遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是服裝陳列的真諦，但是至少陳列對(duì)于客戶心理的影響非常直觀。
服裝陳列在中國(guó)即使在實(shí)體商場(chǎng)里也是一個(gè)新興行業(yè)，更不用說(shuō)網(wǎng)站上的服裝陳列，相信我是在中國(guó)第一個(gè)關(guān)注網(wǎng)站服裝陳列的人。
在我規(guī)劃一個(gè)新的網(wǎng)上服裝賣場(chǎng)時(shí)，我沒(méi)有按照一般的網(wǎng)站設(shè)計(jì)流程去進(jìn)行，我想到的是，網(wǎng)站也像實(shí)體賣場(chǎng)和街道一樣，該如何吸引逛街人的目光，如何成為逛街生活的一部分。服裝陳列在網(wǎng)上和在實(shí)體賣場(chǎng)中一樣體現(xiàn)著它的意義：
第一，服裝陳列是品牌內(nèi)涵的詮釋、是時(shí)尚元素的傳播、是生活方式的推銷。一個(gè)品牌的服裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)一款服裝時(shí)，他的頭腦被某種靈感激發(fā)，那也許是英國(guó)鄉(xiāng)村清澈的空氣和綠蔭，也許是日本街頭詭異的圖像，但是他的設(shè)計(jì)要符合本品牌的基本精神，這種精神的內(nèi)核必然是對(duì)自己的目標(biāo)用戶推銷某種生活的理念，使用戶產(chǎn)生心理共鳴甚至傾慕。
這樣的品牌內(nèi)涵雖體現(xiàn)于服裝中但必須由模特示范和表現(xiàn)出來(lái)，而店鋪服裝陳列師是在終端賣場(chǎng)靜態(tài)地再示范和再表現(xiàn)，使用的不是模特而是各種材料、道具。服裝是對(duì)于人的風(fēng)格的包裝，而服裝陳列就是對(duì)于服裝的再包裝，每次包裝都體現(xiàn)出新層次的美化、提煉。
服裝陳列表現(xiàn)服裝使用的情境（例如高爾夫場(chǎng)、咖啡館、臥室）是最生動(dòng)的品牌詮釋，但是陳列也不一定需要直接使用現(xiàn)場(chǎng)的元素，所有有助于烘托品牌風(fēng)格的元素都有幫助。例如網(wǎng)站上Q版的動(dòng)物足以表現(xiàn)服裝主人認(rèn)同的環(huán)境。
正因?yàn)榉b是一種感性的購(gòu)物，購(gòu)物的環(huán)境也必須足夠感性，服裝陳列就是要給用戶強(qiáng)烈的“感覺(jué)”。
第二，服裝陳列有明確的促銷功能。服裝陳列不是盲目的服裝美化，也不是高檔時(shí)裝的專用，它必須和整體營(yíng)銷策略結(jié)合起來(lái)，它直接就是營(yíng)銷方案的一部分。
在實(shí)體店鋪里，有經(jīng)驗(yàn)的服裝陳列師會(huì)規(guī)劃每一個(gè)角落的店面布局，形成最有促銷力的陳列。例如哪里應(yīng)該放當(dāng)季最暢銷的、比較大眾化的款式，哪里應(yīng)該放比較偏門(mén)或者品味獨(dú)特的款式；哪里應(yīng)該豐富繁雜，哪里應(yīng)該干凈極簡(jiǎn)；哪里應(yīng)該放重點(diǎn)主打商品，哪里應(yīng)該放相關(guān)輔助商品；等等。
有些店鋪的服裝陳列風(fēng)格甚至是它的最鮮明特色和主要促銷手段，例如美國(guó)的Urban Outfitters，就以不斷翻新的店面設(shè)計(jì)著稱，它將同樣的服裝經(jīng)常變換位置進(jìn)行新的組合，讓客戶常有淘寶式的新鮮發(fā)現(xiàn)，它就靠這種手段獲得了超高的用戶逗留時(shí)間和單位營(yíng)業(yè)面積收入。
在網(wǎng)絡(luò)賣場(chǎng)上同樣也需要這種促銷功能，銷售型的電子商務(wù)網(wǎng)站和那些純粹形象展示的服裝廠商的純FLASH站完全不同。在網(wǎng)站上純“藝術(shù)”地做形象和純目錄式地羅列產(chǎn)品都是不商業(yè)的。雖然很多電子商務(wù)網(wǎng)站也會(huì)按照營(yíng)銷計(jì)劃選擇適當(dāng)?shù)捻?yè)面展示適當(dāng)商品，并且做出繁多的促銷鏈接，但是從服裝陳列藝術(shù)達(dá)到的層次去看，就顯出很多的不專業(yè)方面。
第三，服裝陳列是對(duì)賣場(chǎng)的視覺(jué)管理，從而有助于形成賣場(chǎng)自己的品牌。
服裝陳列是對(duì)賣場(chǎng)的整體布局、節(jié)奏、顏色的把握，它控制雜亂以形成統(tǒng)一，破除沉悶以形成跳越，但是所有的把握是以定位在目標(biāo)用戶的基礎(chǔ)上的品牌風(fēng)格為準(zhǔn)。
服裝廠商的品牌專賣店針對(duì)品牌風(fēng)格進(jìn)行定向包裝，每個(gè)品牌有自己的性格。并且廠家有服裝定位的細(xì)分，同是休閑服裝，英國(guó)鄉(xiāng)村休閑與日本街頭休閑以及家居休閑是炯然不同的。賣場(chǎng)因?yàn)殇N售不同廠家的產(chǎn)品，必須中立于不同的風(fēng)格，因此賣場(chǎng)首先要呈現(xiàn)給用戶的不是某種服裝的個(gè)性而是“賣場(chǎng)的感覺(jué)”，這一點(diǎn)決定了網(wǎng)站的風(fēng)格相當(dāng)中立，以致于在色彩上以白底為宜。
但是即使是賣場(chǎng)，也不是沒(méi)有個(gè)性，比如華宇時(shí)尚購(gòu)物中心和秀水街的區(qū)別。賣場(chǎng)的個(gè)性取決于自己定位的消費(fèi)者，賣場(chǎng)必須按照消費(fèi)者的期望來(lái)定位自己的風(fēng)格。
作為零售環(huán)節(jié)的賣場(chǎng)創(chuàng)造自己的品牌就是創(chuàng)造價(jià)值，它連接廠商和消費(fèi)者，使制造與生活相連，尤其對(duì)于那些低端商品廠商。不是只有高端商品才需要包裝，賣場(chǎng)理解并且表現(xiàn)普通人、年輕人的生活方式。
不同的廠商在網(wǎng)站上爭(zhēng)奪“櫥窗“和”“展位”，網(wǎng)上賣場(chǎng)所賣的服裝可能是可愛(ài)的、性感的、新潮的、淑女的等等各種風(fēng)格，頁(yè)面也需要進(jìn)行相應(yīng)的風(fēng)格化，但是又必須防止頁(yè)面的風(fēng)格沖突。
風(fēng)格統(tǒng)一的網(wǎng)站很多，但不包括電子商務(wù)網(wǎng)站。因?yàn)殡娮由虅?wù)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)往往只是一個(gè)貨架式的框架，一旦將商品照片加上去就會(huì)成為雜亂的堆積。誰(shuí)去負(fù)責(zé)照片顏色和風(fēng)格的搭配呢？
要?jiǎng)?chuàng)造網(wǎng)絡(luò)賣場(chǎng)本身的品牌，就要使網(wǎng)站成為目標(biāo)用戶的網(wǎng)上樂(lè)園，讓用戶在這里感到自在，不至于有“進(jìn)錯(cuò)門(mén)”的感覺(jué)。實(shí)體店鋪可以區(qū)分不同的區(qū)域，網(wǎng)上賣場(chǎng)則有技術(shù)條件進(jìn)行更個(gè)人化的定制。