斑馬熱線 01057210189 18611347825
作為陳列師，我們離不開從基本的視覺陳列元素開啟對(duì)于視覺陳列的理解，因此從本期開始，我們將為大家解析視覺元素在視覺陳列設(shè)計(jì)VMD中的存在！
在幾何學(xué)上，線--是一個(gè)看不見的實(shí)體，它是點(diǎn)在移動(dòng)中留下的軌跡，因而它是由運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生的。線--因此是繪畫以及視覺元素點(diǎn)之后的第二元素。
視覺上:
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線代表力量與方向，線創(chuàng)造了形.
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它們傳遞了一些特殊具體的感覺.
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將視覺設(shè)計(jì)中重要的特點(diǎn)彰顯出來(lái)!
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線也創(chuàng)造了透視感
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線作為象征性語(yǔ)言與符號(hào)傳達(dá)了感情
不同種類的線：
粗線與細(xì)線
短線與長(zhǎng)線
直線與曲線
清晰的線與模糊的線
一個(gè)簡(jiǎn)單的“線”滋生出視覺陳列設(shè)計(jì)上很多靈感以及設(shè)計(jì)創(chuàng)意，那么不同類型的線能帶給零售什么？傳遞了什么感覺？與消費(fèi)心理及行為如何緊密聯(lián)系？而最終能如何吸引消費(fèi)者？
?水平線：
水平線讓人產(chǎn)生平靜，安詳，冷靜，容易接觸
?垂直線：
垂直線傳遞了一種高傲，精神性，優(yōu)雅，力量，高度感，莊重感
?水平線+垂直線：
兩種線一起運(yùn)用傳達(dá)了更高的穩(wěn)定性，穩(wěn)固感，平衡感
?普通曲線：
優(yōu)美，魅力，女性感，柔和感
?尖銳曲線：
迷惑，混合干擾感，緊張感
?對(duì)角線：
強(qiáng)調(diào)“注意！”，強(qiáng)迫，強(qiáng)壯，充滿活力的，營(yíng)造運(yùn)動(dòng)及韻律
當(dāng)然，在VMD視覺陳列設(shè)計(jì)中，我們并不能單單憑靠一根線來(lái)做設(shè)計(jì)或評(píng)判，加之適當(dāng)?shù)囊曈X元素，陳列道具物料來(lái)與線性設(shè)計(jì)結(jié)合，將會(huì)達(dá)到更好的效果！接下來(lái)，我們將利用一些案例來(lái)為大家解讀線性陳列設(shè)計(jì)的重要性以及功能性！
水平線陳列設(shè)計(jì)
自然主義櫥窗設(shè)計(jì)近幾年如此流行，我們也針對(duì)此主題分享了一次，可以戳停工不停學(xué)-陳列師的自然主義陳列設(shè)計(jì)
然而在這個(gè)櫥窗設(shè)計(jì)中，利用樹干以及花草營(yíng)造的一個(gè)粗線條水平設(shè)計(jì)，加之色彩與產(chǎn)品色彩的呼應(yīng)，讓人有種自然，平靜的感覺，也凸顯了產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶給人的屬性！
那些垂下來(lái)的樹葉良好的連接了產(chǎn)品與樹干（陳列物料），讓整個(gè)櫥窗成為一個(gè)整體，那些黃色的小蘑菇與產(chǎn)品的呼應(yīng)絕佳，也是這里的點(diǎn)睛之筆，假如將蘑菇換成任何其他顏色，這個(gè)櫥窗將“不復(fù)存在”！
珠寶陳列中的水平線陳列設(shè)計(jì)不在少數(shù)，這個(gè)巧妙的設(shè)計(jì)用一根線連接兩個(gè)木偶人，線居中拉扯的一枚珠寶吊墜在陳列燈光的作用下直接將視覺聚集！由于整體環(huán)境光的設(shè)置，以及水平線設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)了強(qiáng)烈的寧?kù)o氛圍，也與寶石屬性極為匹配，試想下這里如果是一枚紅寶石？如果環(huán)境光沒有這么設(shè)計(jì)？如果這是一條對(duì)角線？那么櫥窗將不再具備現(xiàn)在的感覺！顧客也將感知到這個(gè)寶石產(chǎn)品帶來(lái)的強(qiáng)大內(nèi)在力量，而被深深吸引。。
這是一個(gè)巧妙的水平線陳列設(shè)計(jì)，利用夸大人的手部打造由細(xì)至粗的水平線，將視覺聚集在手準(zhǔn)備抓住的產(chǎn)品。水平線不僅僅能讓人感到平靜與安寧，也會(huì)帶來(lái)強(qiáng)烈的親切感與這樣的張力，而這個(gè)超級(jí)創(chuàng)意櫥窗打破了水平線已有的諸多優(yōu)勢(shì)，帶來(lái)了線性設(shè)計(jì)新能量!
垂直線陳列設(shè)計(jì)
這個(gè)陳列設(shè)計(jì)用大量垂直線將產(chǎn)品嵌入不規(guī)則方塊的形式凝重莊嚴(yán)的展示了新產(chǎn)品，而水泥感的材質(zhì)運(yùn)用了垂直線設(shè)計(jì)給人通常帶來(lái)的莊重感，高貴感，似乎還有那么一絲精神性。
這里產(chǎn)品陳列展示的精髓在于那么一絲顏色的嵌入，試想一面墻只有性冷淡色系，將是多么無(wú)聊，顧客很可能路過完全而不知！恰當(dāng)?shù)睦渖{(diào)燈光與設(shè)計(jì)相符，由于品牌的產(chǎn)品簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)，這個(gè)垂直線設(shè)計(jì)完全相吻合！
垂直線也可以直接應(yīng)用在模特中，我們之前探討的群組模特展示很適用于這樣的設(shè)計(jì)，因?yàn)橥耆梢岳么怪本€的高低錯(cuò)落營(yíng)造空間感。羅馬柱，宮殿柱子都是純直線設(shè)計(jì)的利器。由于陳列物料的特性，直接為產(chǎn)品注入了些許優(yōu)雅感和高度感！
至于模特如何擺位，就需要在陳列課堂中好好學(xué)習(xí)了，斑馬視覺同學(xué)們隨意畫的櫥窗設(shè)計(jì)手稿，明確知道垂直線的功用。
店鋪軟裝設(shè)計(jì)也可以用垂直線來(lái)拉長(zhǎng)空間高度，同時(shí)讓視覺聚焦產(chǎn)品，當(dāng)然，這樣的設(shè)計(jì)也要看品牌產(chǎn)品SKU數(shù)量，雖然犧牲了平效，但增加了單品銷售量，因?yàn)榭腿嗽谶@樣的環(huán)境十分舒適，因?yàn)樗?strong style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important;">高貴，簡(jiǎn)潔，沒有過多的顏色分散視覺，你可以將眼球只留給感興趣的產(chǎn)品！
水平線+垂直線 陳列設(shè)計(jì)
講到這里，我們不得不再次展示出這個(gè)精彩的VMD案例，之前后臺(tái)很多朋友大贊！水平與垂直線所展示出來(lái)的穩(wěn)固感和平衡感作為背景不能再合適，即便連模特站位都刻意的傾斜，依舊顯示著極強(qiáng)的穩(wěn)定性，并且，利用品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)紋案作為線條紋路，還不斷將這樣的平衡伸展出了櫥窗區(qū)域，真是應(yīng)了那句 “跳出思維的框框”！這樣的設(shè)計(jì)顧客的眼睛一定不過錯(cuò)過！
最精彩之處在于這些線條中有些垂直線是用靠前或靠后的柱子呈現(xiàn)，如此便呈現(xiàn)了前后錯(cuò)落的三維感，好像我們玩的三維圖，會(huì)不斷想要看進(jìn)去，再看進(jìn)去。。。然后這個(gè)產(chǎn)品紋案就永久印在了腦海中，多么強(qiáng)勢(shì)的視覺營(yíng)銷！
曲線陳列設(shè)計(jì)
曲線陳列設(shè)計(jì)帶給人們的溫柔和魅力是無(wú)法比擬的，通過結(jié)合適當(dāng)?shù)牟馁|(zhì)，顏色強(qiáng)化這種效果！器架道具的曲線感能直接讓店鋪有這流水般的線條，將原本沉悶的鞋子陳列變得如此舒暢。
文創(chuàng)用曲線設(shè)計(jì)的墻龕加之粉色系，成功打造了溫馨的購(gòu)物環(huán)境！
曲線設(shè)計(jì)在場(chǎng)景VMD設(shè)計(jì)中用途很廣，利用日常物體本身的曲線特質(zhì)，例如這里的旋轉(zhuǎn)樓梯來(lái)連接整個(gè)畫面，締造主視覺神秘感。。
即便曲線設(shè)計(jì)遇到了帶有鏡面反射效果的金屬材質(zhì)，呈現(xiàn)未來(lái)科技感，但依舊帶有柔和感，與金屬的堅(jiān)硬質(zhì)感形成反差效果，作為一個(gè)創(chuàng)意型的陳列道具設(shè)計(jì)，已然十分精彩，曲線+鏡面效果足以吸引顧客的眼球！
對(duì)角線陳列設(shè)計(jì)
雨點(diǎn)是對(duì)角線陳列設(shè)計(jì)典型案例，模特在雨中翩翩起舞展示服飾，正像我們上邊說的對(duì)角線設(shè)計(jì)展示了無(wú)限的活力與運(yùn)動(dòng)感! 雖然背景是黑壓壓的雨傘，但利用光影營(yíng)造的多彩效果讓整體展示十分具有夢(mèng)幻感！
“雨中起舞”是多么浪漫，身臨其境般將顧客帶入這樣的感覺，調(diào)動(dòng)人們的感情。這時(shí)陳列師對(duì)于服飾的搭配十分重要，展現(xiàn)產(chǎn)品性格是隨意的，浪漫的，貼近生活的。
另一種對(duì)角線設(shè)計(jì)充分展示了我們說的 ”注意我“，加之用霓虹燈展示，凸顯了對(duì)角線的沖擊力！電線一樣彎曲的線條打造的馬匹沖破墻面的一瞬間，用對(duì)角線營(yíng)造運(yùn)動(dòng)瞬間的方向，給視覺帶來(lái)的沖擊感和材質(zhì)的未來(lái)感都十足！
而這里十分重要的便是運(yùn)動(dòng)中各個(gè)物體的呈現(xiàn)方式，最終實(shí)現(xiàn)了不死氣沉沉的動(dòng)感。
當(dāng)然，除了VMD設(shè)計(jì)，產(chǎn)品陳列呈對(duì)角線設(shè)計(jì)也經(jīng)常應(yīng)用在店鋪里，高低錯(cuò)落更加立體！
關(guān)于線性視覺陳列設(shè)計(jì)還有很多深入的講解以及運(yùn)用在店鋪各個(gè)地方的技法與方式，如何將線與顏色，材質(zhì)結(jié)合？線性設(shè)計(jì)還能如何調(diào)動(dòng)人們的情緒？等等。。從而打造更具視覺競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，增強(qiáng)顧客對(duì)品牌粘性以及銷售，歡迎大家來(lái)斑馬視覺陳列培訓(xùn)課堂繼續(xù)學(xué)習(xí)!
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