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最近，看到一張照片，作為陳列行業(yè)的一份子，深深為之感動(dòng)。
眾所周知，喬治.阿瑪尼先生青年時(shí)代就是陳列師，照片里86歲的阿瑪尼先生仍然用他熱愛(ài)的陳列來(lái)展示他的作品和創(chuàng)作，這是一千一萬(wàn)個(gè)字都無(wú)法詮釋的熱愛(ài)!這張照片詮釋了我們的陳列工作--把視覺(jué)享受帶給每一個(gè)人，用視覺(jué)陳列提升品牌價(jià)值！
這份“時(shí)尚零售行業(yè)的藝術(shù)家”的工作究竟什么樣子呢？這里，我們也不定期分享陳列師們的工作心得以及靚照，為感興趣的朋友們揭開(kāi)這份工作的面紗。。
本期我們分享Massimo Dutti及Elie Saab 陳列師的心得。
開(kāi)新店，是陳列師工作中最有趣也最富有挑戰(zhàn)性的！完成每一家新店的開(kāi)業(yè)前陳列工作，是極富有成就感的！
一位可愛(ài)的陳列師這樣描述他的工作:
“開(kāi)一家新店，無(wú)論在身心上還是在精神上，都非常需要強(qiáng)大。
如果最后一分鐘出現(xiàn)了一個(gè)不可預(yù)見(jiàn)的問(wèn)題，必要的時(shí)候你可以成為任何人！
必須努力培訓(xùn)員工們，并將VM的理念傳達(dá)給他們，了解如何管理你可支配的時(shí)間是至關(guān)重要的！
意外總會(huì)發(fā)生，迫使你在最短的時(shí)間內(nèi)把自己所有問(wèn)題解決能力都帶出！這是最強(qiáng)大，最成熟的體驗(yàn)，那些可能把工作關(guān)系變成長(zhǎng)期友誼的人，那些可能把工作成果變成自己最大財(cái)富的人，也許這就是為什么我們這么熱愛(ài)我們的工作！”
之前斑馬君在小紅書(shū)為大家分享的Massimo Dutti與AD安邸雜志合作設(shè)計(jì)的精彩櫥窗很多朋友十分喜歡，無(wú)論從其大自然的色系，泥土堆砌的原始場(chǎng)景， 模特三兩擺放的生活氣息，整體的設(shè)計(jì)靈感都與品牌的契合度極高！似乎跟著這樣的設(shè)計(jì)，產(chǎn)品也都會(huì)呼吸了。。。
而這個(gè)櫥窗的設(shè)計(jì)者Christophe，是一位戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，熱愛(ài)大自然的他，靈感很多來(lái)自身邊的自然，才有了如此令人心曠神怡的精彩設(shè)計(jì)~
在斑馬的陳列課堂上我們經(jīng)常說(shuō)：
陳列師有著最敏感的感知，敏銳的洞察，以及一雙看盡世間美的眼睛，我們把這份美好展現(xiàn)給更多人，熱愛(ài)生活----是陳列師最大的美德！
服飾搭配---是陳列師非?；厩抑匾墓ぷ骱湍芰Γ?dāng)然，有很多店主或品牌經(jīng)營(yíng)者也會(huì)來(lái)學(xué)習(xí)陳列課程，作為店主，能夠擁有服飾搭配能力，可以為自己品牌增強(qiáng)很多時(shí)尚度。比如像下邊這幾位店主，疫情期間依舊努力提升店鋪搭配。
隨著不同品類對(duì)于視覺(jué)體驗(yàn)的需求越來(lái)越高，陳列師們前赴后繼努力提升自己的多元化視覺(jué)陳列技法，在斑馬，我們也格外強(qiáng)調(diào)培養(yǎng)全方位視覺(jué)陳列師的能力。這里為大家介紹現(xiàn)在炙手可熱品牌的陳列師工作心得。
作為擁有高級(jí)定制，成衣以及婚紗產(chǎn)品的Elie Saab，對(duì)于店鋪的建筑設(shè)計(jì)以及室內(nèi)設(shè)計(jì)有著極高的要求，然而，之于品牌陳列師，又是如何為品牌帶來(lái)價(jià)值的呢？
Marion從Lanvin來(lái)到Elie Saab, 與品牌創(chuàng)意總監(jiān)密切合作，“我的工作中為品牌店鋪的規(guī)劃，動(dòng)線規(guī)劃進(jìn)行設(shè)計(jì)，如何陳列產(chǎn)品和品牌形象以及由此而適應(yīng)品牌發(fā)展戰(zhàn)略。。”
在這里，品牌團(tuán)隊(duì)不大，但是有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)全世界只有10家店鋪時(shí)，Marion作為陳列師也在不斷進(jìn)行新店開(kāi)店工作，開(kāi)店過(guò)程中與藝術(shù)總監(jiān)也就是Elie Saab先生本人一起工作，新店開(kāi)業(yè)項(xiàng)目中，她需要將品牌的風(fēng)格用不同的方式展現(xiàn)出來(lái)，無(wú)論是多小的Point of Sales都要與品牌的DNA和價(jià)值相吻合。例如通過(guò)產(chǎn)品系列的陳列展示，顏色的搭配展示，如何作模特展示等等。
同時(shí)，Marion與建筑設(shè)計(jì)以及商業(yè)室內(nèi)設(shè)計(jì)緊密合作打造五感營(yíng)銷，包括店內(nèi)音樂(lè)，香氣，以及店員們的服飾選擇等等。
當(dāng)我們問(wèn)到一個(gè)很多人關(guān)心的問(wèn)題--如何將產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的系列感用視覺(jué)陳列方式以恰當(dāng)?shù)姆绞秸宫F(xiàn)時(shí)，Marion回答到，隨著季節(jié)產(chǎn)品的更替，是幾乎不可能與店鋪概念總是一貫統(tǒng)一，但是他們會(huì)選擇新品的一些元素來(lái)適配，例如用Pop-up區(qū)域或圖像等等。
Saab先生喜歡用一些二手家具來(lái)與產(chǎn)品行程材質(zhì)，顏色的鮮明對(duì)比。這里，Marion為我們解釋了品牌不同產(chǎn)品線的展示：
1. 品牌高級(jí)定制的產(chǎn)品，主要視覺(jué)陳列關(guān)注點(diǎn)在于某一件特殊產(chǎn)品的細(xì)節(jié)展示技法，利用“講故事”的方式展示，將其“手工藝，匠心”完全展示。
2. 作為品牌成衣系列，陳列手法略有不同，這里更加革新與商業(yè)，利用色彩系列以及主題來(lái)區(qū)隔產(chǎn)品陳列，但依舊傳達(dá)給消費(fèi)者充滿無(wú)限可能的感覺(jué)。
3. 婚紗產(chǎn)品展示上，特殊產(chǎn)品在show room展示，新品在零售店鋪展示，并不混淆，由于婚紗產(chǎn)品售賣的特殊環(huán)境打造，燈光極為重要！零售環(huán)境需要親和感極強(qiáng)，她為零售團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備好合適的花藝以及配飾。
提到線上零售趨勢(shì)，Marion說(shuō)，線上售賣是一個(gè)很重要的趨勢(shì)，對(duì)于銷售數(shù)字很重要，但是對(duì)于生意，這不足夠，品牌形象并不能夠足以通過(guò)線上完成，尤其對(duì)于奢侈品牌，需要線下店鋪的強(qiáng)烈購(gòu)物體驗(yàn)來(lái)最終強(qiáng)化品牌價(jià)值。
最后，對(duì)于視覺(jué)陳列，我們希望Marion給出陳列師們一些建議
“你需要理智去理解，你是用心和用創(chuàng)意來(lái)提供服務(wù)，但是你始終是在回答消費(fèi)者的需求，這個(gè)非常重要！”
未來(lái)，我們也會(huì)陸續(xù)為大家講述不同品牌，不同櫥窗設(shè)計(jì)，不同陳列設(shè)計(jì)背后的那些人的故事。斑馬的視覺(jué)陳列課程不單單希望打造技能型人才，更多是要讓陳列師們理解“陳列的真實(shí)含義”，當(dāng)你認(rèn)可這樣的價(jià)值觀，繼續(xù)前行，會(huì)在成長(zhǎng)的道路上發(fā)現(xiàn)一個(gè)全新的自己！
往期精彩。。。
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10月，11月，12月陳列課程報(bào)名中，
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